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ÕªÒª£ºÕûºÏÊг¡ÓªÏú(IMC)´«²¥ÀíÂÛÊÇÒÔÕûºÏÆóÒµÄÚ¡¢ÍⲿËùÓÐ×ÊԴΪÊÖ¶Î,ÖØ×éÔÙÔìÆóÒµµÄÉú²úÐÐΪÓëÊг¡ÐÐΪ,³ä·Öµ÷¶¯Ò»Çлý¼«ÒòËØ,ÒÔʵÏÖÆóҵĿ±êµÄ¡¢È«ÃæµÄ¡¢Ò»Ö»¯ÓªÏú»î¶¯¡£ÕûºÏÊг¡ÓªÏú´«²¥ÊÇÒ»ÖÖÇ¿µ÷ÕûºÏËù´øÀ´µÄ¸½¼Ó¼ÛÖµµÄÓªÏú´«²¥ÀíÄî¡£ÕâÖÖÀíÄîÇ¿µ÷½«¹ã¸æ´ÙÏú¡¢Ê¼þÓªÏú¡¢ÓªÒµÍƹã¡¢´ÙÏúºÍ¹«¹Ø»î¶¯µÈ¸÷ÖÖÕ½ÂÔÓªÏú¼¼ÄÜÕûºÏÔÚͬһӪÏú¼Æ»®ÖÐ,²¢ÇÒͨ¹ýÆä×éÖ¯±£³Ö´«²¥ÐÅÏ¢ÇåÎú¡¢³ÖÐøºÍ´«²¥Ð§¹ûµÄ×î´ó»¯¡£ÕûºÏÊг¡ÓªÏú´«²¥ÀíÂÛÊÇÆõºÏʱ´úÒªÇóµÄ,Ò²ÊÇÔÚÌض¨µÄÊг¡»·¾³ÖÐÌá³öµÄ¡£ÔÚÐÅÏ¢·þÎñÖÐÒýÈëÕûºÏÊг¡ÓªÏú´«²¥ÀíÄî,ÎÞÂÛ¶ÔÐÅÏ¢Óг¥·þÎñ»¹ÊǶÔÐÅÏ¢ÎÞ³¥·þÎñ¶¼ÓÐ×Å»ý¼«µÄ×÷Óᣠ¹Ø¼ü´Ê£ºÕûºÏÊг¡ÓªÏú;¹ã¸æ´ÙÏú;ÓªÒµÍƹã;¹«¹²¹ØϵӪÏú 1 ÕûºÏÊг¡ÓªÏúµÄ¸ÅÊö ÕûºÏÊг¡ÓªÏúÓÖ³Æ ÕûºÏÓªÏú´«²¥ ,ÊÇͨ¹ýÆÀ¼Û¹ã¸æ¡¢Ö±½ÓÓªÏú¡¢ÏúÊÛ´Ù½øºÍ¹«¹²¹ØϵµÈ´«²¥·½Ê½µÄÕ½ÂÔÓ¦ÓÃ,½«²»Í¬µÄÐÅÏ¢½øÐÐÍêÃÀµÄÕûºÏ,´Ó¶ø×îÖÕÌṩÃ÷È·µÄ¡¢Ò»ÖµĺÍ×îÓÐЧµÄ´«²¥Ó°ÏìÁ¦¡£Í¨¹ýÆóÒµÓëÏû·ÑÕߵŵͨÂú×ãÏû·ÑÕßÐèÒªµÄ¼ÛֵΪȡÏò,È·¶¨ÆóҵͳһµÄ´ÙÏú²ßÂÔ,Эµ÷ʹÓø÷ÖÖ²»Í¬µÄ´«²¥ÊÖ¶Î,·¢»Ó²»Í¬´«²¥¹¤¾ßµÄÓÅÊÆ,´Ó¶øʹÆóÒµµÄ´ÙÏúÐû´«ÊµÏֵͳɱ¾²ßÂÔ»¯,Óë¸ßÇ¿³å»÷Á¦µÄÒªÇó,ÐγɴÙÏú¸ß³±,×îÖÕ´ïµ½´ÙÏúµÄÄ¿µÄ¡£ÕûºÏÓªÏú¾ÍÊǰѸ÷¸ö¶ÀÁ¢µØÓªÏúÍƹ㷽°¸¡¢×ۺϳÉÒ»¸öÓªÏúÕûÌå,ÒÔ²úÉúЭͬЧӦ¡£ÕâЩ¶ÀÁ¢µÄÓªÏú¹¤×÷°üÀ¨¹ã¸æ´ÙÏú¡¢´Ù½øÓë´ÙÏú×éºÏ¡¢ÈËÔ±ÍÆÏú¡¢ÓªÒµÍƹã¡¢¹«¹²¹ØϵӪÏúµÈ¡£ 2 ÕûºÏÊг¡ÓªÏúµÄÌصã (1)ÒԹ˿ͼÛֵΪµ¼Ïò¡£ ÒԹ˿ͼÛֵΪµ¼ÏòµÄÕûºÏÓªÏú´«²¥,²»½öÒªÇó°ÑÏû·ÑÕß×÷ΪÕû¸ö´«²¥»î¶¯µÄ³ö·¢µãºÍÖÕ½áµã,¸üÒªÇó°ÑÏû·ÑÕß×÷ΪÕû¸öÓªÏú´«²¥¹ý³ÌÖÐÿһ»·½ÚµÄ½¹µã²¢¼ÌÐø¹á´©ÓÚÏÂÒ»´ÎÕûºÏÓªÏú´«²¥µÄʼÖÕ,ÔÚ´Ë»ù´¡ÉÏ,ʹ¹Ë¿Í¡¢ÆóÒµ¡¢»·¾³¹¹³ÉµÄ¼Ûֵϵͳ²»¶ÏÔöÖµ¡£ (2)ͳһµÄ´«²¥·ç¸ñ¡£ ÕûºÏÓªÏú´«²¥ÊÇÒÔ¹µÍ¨ºÍÂú×ãÏû·ÑÕßÐèÇóΪºËÐÄÖØ×éÆóÒµÐÐΪºÍÊг¡ÐÐΪ,×ÛºÏЭµ÷µØʹÓø÷ÖÖÐÎʽµÄ´«²¥·½Ê½,ËüͳһµÄÄ¿±êºÍͳһµÄ´«²¥ÐÎÏó,´«²¥Ò»ÖµĵIJúÆ·ÐÅÏ¢,ѸËÙÊ÷Á¢Æ·ÅÆÐÎÏó,ʵÏÖÓëÏû·ÑÕßµÄË«Ïò¹µÍ¨,²¢½¨Á¢Æð³¤ÆÚÃÜÇеĹØϵ,´Ó¶ø¸üÓÐЧµØ´ïµ½¹ã¸æ´«²¥ºÍ²úÆ·ÓÐЧµÄÄ¿µÄ¡£ (3)Ñ­»·¹µÍ¨¡£ ÕûºÏÓªÏú´«²¥ÕæÕýµÄ¼ÛÖµÔÚÓÚÆä±¾ÉíµÄÑ­»·¹µÍ¨¡£Ëü´Ó½¨Á¢Ïû·ÑÕß×ÊÁϿ⿪ʼ,½øÐж෽ÐÅÏ¢´«²¥»î¶¯,²¢¶ÔÏû·ÑÕߵķ´Ó³¼ÓÒÔÊÕ¼¯ºÍ·ÖÎö,ÔÙÀûÓÃÁíÒ»ÖÖÐÎʽµÄ¹µÍ¨À´Òý·¢Ïû·ÑÕßµÄÔٴη´Ó¦,È»ºóÔÙ½«Õû¸öÁ÷³ÌÑ­»·ÏÂÈ¥,ÕâÊÇÕæÕýµÄ¹ØϵӪÏú,ËüÄܹ»Ê¹Ïû·ÑÕßÓ볧É̴ﵽ˫ӮµÄ¾³½ç¡£ 3 ÕûºÏÊг¡ÓªÏú´«²¥(IMC)²ßÂÔ (1)´ÙÏúÓë´ÙÏú×éºÏ¡£ ´ÙÏú²ßÂÔÊÇÊг¡ÓªÏú×éºÏµÄ»ù±¾²ßÂÔÖ®Ò»¡£´ÙÏú²ßÂÔÊÇÖ¸ÆóÒµÈçºÎͨ¹ýÈËÔ±ÍÆÏú¡¢¹ã¸æ¡¢¹«¹²¹ØϵºÍÓªÒµÍƹãµÈ¸÷ÖÖ´ÙÏú·½Ê½,ÏòÏû·ÑÕß»òÓû§´«µÝ²úÆ·ÐÅÏ¢,ÒýÆðËûÃǵÄ×¢ÒâºÍÐËȤ,¼¤·¢ËûÃǵĹºÂòÓûÍûºÍ¹ºÂòÐÐΪ,ÒÔ´ïµ½À©´óÏúÊÛµÄÄ¿µÄ¡£ÆóÒµ½«ºÏÊʵIJúÆ·,ÔÚÊʵ±µØµã¡¢ÒÔÊʵ±µÄ¼Û¸ñ³öÊÛµÄÐÅÏ¢´«µÝµ½¾Ê±êÊг¡,Ò»°ãÊÇͨ¹ýÁ½ÖÖ·½Ê½:Ò»ÊÇÈËÔ±ÍÆÏú,¼´ÍÆÏúÔ±ºÍ¹Ë¿ÍÃæ¶ÔÃæµØ½øÐÐÍÆÏú;ÁíÒ»ÖÖÊÇ·ÇÈËÔ±ÍÆÏú,¼´Í¨¹ý´óÖÚ´«²¥Ã½½éÔÚͬһʱ¼äÏò´óÁ¿¹Ë¿Í´«µÝÐÅÏ¢,Ö÷Òª°üÀ¨¹ã¸æ¡¢¹«¹²¹ØϵºÍÓªÒµÍƹãµÈ¶àÖÖ·½Ê½¡£ÕâÁ½ÖÖÍÆÏú·½Ê½¸÷ÓÐÀû±×,Æð×ÅÏ໥²¹³äµÄ×÷ÓᣴËÍâ,Ŀ¼¡¢Í¨¸æ¡¢ÔùÆ·¡¢µê±ê¡¢³ÂÁС¢Ê¾·¶¡¢Õ¹ÏúµÈÒ²¶¼ÊôÓÚ´ÙÏú²ßÂÔ·¶Î§¡£Ò»¸öºÃµÄ´ÙÏú²ßÂÔ,ÍùÍùÄÜÆ𵽶෽Ãæ×÷ÓÃ,ÈçÌṩÐÅÏ¢Çé¿ö,¼°Ê±Òýµ¼²É¹º;¼¤·¢¹ºÂòÓûÍû,À©´ó²úÆ·ÐèÇó;Í»³ö²úÆ·Ìصã,½¨Á¢²úÆ·ÐÎÏó;ά³ÖÊг¡·Ý¶î,¹®¹ÌÊг¡µØλµÈµÈ¡£ (2)ÈËÔ±ÍÆÏú²ßÂÔ¡£ ÈËÔ±ÍÆÏúÊÇÆóÒµµÄÍÆÏúÈËÔ±Ö±½ÓÏò¹Ë¿Í½øÐнéÉÜ¡¢Ëµ·þ¹¤×÷,´Ùʹ¹Ë¿ÍÁ˽⡢ƫ°®±¾ÆóÒµµÄ²úÆ·,½ø¶ø²ÉÈ¡¹ºÂòÐÐΪµÄÒ»ÖÖ´ÙÏúÊֶΡ£ ´«Í³µÄÍÆÏú¹ÛµãÈÏΪ,ÍÆÏúÈËÔ±Ö»Òª¹ØÐÄÏúÊÛ¶îºÍÉÌÆ·ÍÆÏú,¶øÏÖ´úÍÆÏú¹ÛµãÈÏΪ,ÍÆÏúÈËÔ±²»½öÒªÖØÊÓÉÌÆ·ÍÆÏú,¶øÇÒ»¹Ó¦¸ÃÖªµÀÈçºÎʹ¹Ë¿ÍÂúÒâ,ΪÆóÒµ´øÀ´¸ü¶àµÄÀûÈó¡£ÈËÔ±ÍÆÏúÊÇÒ»ÖÖ»¥»Ý»¥ÀûµÄÍÆÏú»î¶¯,Ëü±ØÐëͬʱÂú×ãÂòÂôË«·½µÄ²»Í¬ÐèÇó,½â¾ö¸÷×Ô²»Í¬µÄÎÊÌâ,¶ø²»ÄÜÖ»×¢ÒâƬÃæµÄ²úÆ·ÍÆÏú¡£¾¡¹ÜÂòÂôË«·½µÄ½»Ò×Ä¿µÄ´ó²»Ïàͬ,µ«×Ü¿ÉÒÔ´ï³ÉһЩ˫·½¶¼¿ÉÒÔ½ÓÊܵÄЭÒé¡£ÈËÔ±ÍÆÏú²»½öÊÇÂôµÄ¹ý³Ì,¶øÇÒÊÇÂòµÄ¹ý³Ì,¼´°ïÖú¹Ë¿Í¹ºÂòµÄ¹ý³Ì¡£ÍÆÏúÔ±Ö»Óн«ÍÆÏú¹¤×÷Àí½âΪ¹Ë¿ÍµÄ¹ºÂò¹¤×÷,²ÅÄÜʹÍÆÏú¹¤×÷½øÐеÃ׿ÓгÉЧ,´ïµ½Ë«·½ÂúÒâµÄÄ¿µÄ¡£¹Ë¿Í²»ÊǹºÂò²úƷʵÌå±¾Éí,¶øÊǹºÂòijÖÖÐèÒªµÄÂú×ã;ÍÆÏúÔ±²»ÊÇÍÆÏúµ¥´¿µÄ²úÆ·,¶øÊÇÍÆÏúÒ»ÖÖ¿ÉÒÔ½â¾öijЩÎÊÌâµÄ´ð°¸¡£ ΪÁËÍê³ÉÍÆÏúÈÎÎñ,ÆóÒµ±ØÐëÒªÓÐÒ»Ö§ÍÆÏú¶ÓÎé¡£×齨ÍÆÏú¶ÓÎé°üÀ¨Èý¸ö·½ÃæµÄÄÚÈÝ:È·¶¨ÍÆÏúÈËÔ±µÄÊýÁ¿¡¢Ñ¡ÔñÍÆÏúÈËÔ±¡¢ÅàѵÍÆÏúÈËÔ±¡£ (3)¹«¹²¹ØϵӪÏú¡£ ¹«¹²¹ØϵÊÇÖ¸Æóҵͨ¹ýÓ빫ÖÚ¹µÍ¨ÐÅÏ¢,ʹÆóÒµºÍ¹«ÖÚ»¥Í¨Á˽â,ÒÔÌá¸ßÆóÒµµÄÖªÃû¶ÈºÍÉùȸ,ΪÆóÒµµÄÊг¡ÓªÏú»î¶¯´´ÔìÒ»¸öÁ¼ºÃµÄÍⲿ»·¾³µÄ»î¶¯¡£ ÆóÒµ¹«¹²¹Øϵ¹µÍ¨²ßÂÔµÄÖ÷Òª·½Ê½ÓÐ:¢ÙÎüÒýÐÂÎŽ籨µÀÓëÖÆÔìÐÂÎÅ,ÆóÒµÑûÇëÐÂÎÅ»ú¹¹µÄÓйØÈËԱ׫дÓйØÆóÒµµÄ±¨µÀÎÄÕÂ,ͨ¹ýÒ»ÊÂʵÉϵÄÐÅϢý½é,Ïò¹«ÖÚÐû´«ÆóÒµµÄ¾­ÓªË¼Ïë¡¢²úÆ·ÖÊÁ¿¡¢·þÎñÏîÄ¿¡¢ÎªÉç»á×÷³öµÄ¹±Ï×µÈÄÚÈÝ¡£ËüÊǹ«¹²¹Øϵ×îÖØÒªµÄ»î¶¯·½Ê½¡£¢Ú½¨Á¢Á¼ºÃµÄ¹«ÖÚ¹ØϵÇþµÀ¡£¢Û³«µ¼¡¢¾Ù°ì»ò²Î¼ÓÓйØÉç»á¸£Àû»î¶¯;¢ÜÆóÒµÄÚ²¿¹«¹²¹Øϵ¡£ 4 ÕûºÏÊг¡ÓªÏúµÄÓ¦Óà (1)ÉèÁ¢ÕûºÏÊг¡ÓªÏúÖÐÐÄ¡£ Эµ÷ÓªÏú´«²¥ÖÐËùÓпɹÜÀíµÄ²¿·Ö¡£·Ö¹ÜÆäÏÂÊôµÄÆó»®¹«¹Ø¡¢²úÆ·Ñз¢¡¢ÏúÊÛ·þÎñÈý´óÖ°Äܲ¿ÃÅ,¸ºÔð¾ßÌåÊг¡ÓªÏú¹¤×÷,Èç¹ã¸æ¡¢¹«¹²¹Øϵ¡¢ÈËÔ±Ö±Ïú¡¢ÏúÊÛ´Ù½øµÈ,½«Ö®µ÷ÕûΪһ¸öÁ¬¹áµÄ¡¢Í³Ò»µÄÕûÌ塣ͬʱ,ÒÔÓªÏúΪÖÐÐÄ,Эµ÷¸÷¸ö²¿ÃÅÖ®¼äµÄ¹¤×÷ΪӪÏú·þÎñ¡£·¢»Ó¸÷Àà×ÊÔ´ÓÅÊÆ,Íƶ¯È«Ô±ÓªÏú¾ÖÃæµÄÐγÉ¡£ (2)¹æ»®ÆóÒµµÄÄÚ²¿×ÊÔ´¡£ ½¨Á¢ÏàÓ¦µÄ×éÖ¯»ú¹¹,´Ó×éÖ¯Éϱ£Ö¤ÕûºÏÊг¡ÓªÏúµÄʵʩ¡£Í¨¹ý²¿ÃÅÕûºÏ½«Ô­ÏÈ·ÖÀëÓÚÊý¸ö²¿ÃÅÖÐÏ໥ÓйØÁªµÄ¸ÚλºÍ²¿ÃÅÕûºÏΪһ¸öÖ°Äܲ¿ÃÅ,±ÜÃⲿÃź͸ÚλµÄÖظ´ÉèÖü°Ë®Æ½¹µÍ¨ÕÏ°­¡£Ïû³ýÕþ³ö¶àÃŵÄÏÖÏó,¼õÉÙ¹µÍ¨»·½Ú,Ìá¸ß¹¤×÷ЧÂÊ¡£Í¬Ê±,½«Æ·ÅƼÛÖµÀ©Õ¹µ½ÄÚ²¿¹©Ó¦Á´Ã¿Ò»»·½ÚµÄ¹ÜÀíÉÏ,Èç¹ûÄÚ²¿ÓªÏú´«²¥¼Æ»®²»ÓëÍⲿӪÏú´«²¥¼Æ»®ÏàÒ»ÖÂ,¿ÉÄÜ»áʹ´óÁ¿µÄÓªÏú´«²¥»¨·Ñ±»À˷ѵô¡£ (3)½¨Á¢ºÏÀíµÄÐÅÏ¢¹ÜÀíϵͳ¡£ ʹÕû¸ö¹«Ë¾µÄPDCAÑ­»·½¨Á¢ÔÚÒÔÐÅϢΪºËÐĵĻù´¡ÉÏ,¸ù¾ÝÐÅϢϵͳÌṩµÄ׼ȷÐÅÏ¢Óɾö²ßϵͳ½øÐоö²ß,È»ºó¸ù¾Ý¾ö²ßºÍÏà¹ØÐÅÏ¢ÓÉÏà¹Ø²¿ÃÅÖƶ¨ÏàÓ¦¼Æ»®,ÔÙÓÉÖ´Ðв¿ÃŸù¾Ý¼Æ»®Ï´ïÖ¸Áî¸øÏàÓ¦»ú¹¹È¥ÊµÊ©,×îºóÓÉÖ´Ðв¿ÃÅ·´À¡Çé¿ö¸øÏà¹Ø²¿Ãż°Ê±½øÐмì²éºÍ·´À¡¡£Í¨¹ý¾ö²ßϵͳ¡¢¼Æ»®ÏµÍ³¡¢Ö´ÐÐϵͳºÍ¼ì²é·´À¡ÏµÍ³¶ÔÐÅÏ¢µÄ¹²ÏíºÍ³ä·ÖÀûÓÃÀ´Íê³ÉÕû¸öÑ­»·¡£ 5 ½áÓï ÕûºÏÓªÏúÄ¿Ç°ÔÚÎÒ¹úµÄÓ¦ÓÃÖ÷Òª¾ÖÏÞÓÚ´óÆóÒµ,ÇÒÖ÷ÒªÓ¦ÓÃÓÚÆóÒµÐÎÏóËÜÔ졢ƷÅÆ´«²¥¡¢Êг¡ÓªÏúÒªËصÄ×éºÏµÈÁìÓò,ÖصãÊDZ»×÷ΪһÖÖÓªÏúÊֶΡ£Ëæ×ÅÕûºÏÓªÏúÀíÂ۵IJ»¶Ï·¢Õ¹,Æ䴴ʼÈË ÒÔÃÀ¹úµÄÊæ¶û´ÄµÈΪ´ú±í½«ÆäÄÚº­ºÍÓ¦Ó÷¶Î§²»¶ÏÀ©Õ¹,ÈÏΪÕûºÏÓªÏúÓ¦¸Ã×ß³öÓªÏú¶ø½øÈëÆóÒµÕ½ÂÔ¹ÜÀíµÄ²ãÃæ,²¢ÓÃÆä¶ÔÆóÒµ×éÖ¯ºÍ¹ÜÀíģʽ½øÐÐÔÙÔ졣ͨ¹ý³¤ÆÚÑо¿ºÍʵ¼ù,ÎÒÃÇ·¢ÏÖ,ÕûºÏÓªÏú²»½ö¶ÔÓÚ´óÆóÒµ,¶øÇÒ¶ÔÓÚÖÐСÆóÒµ,ÌرðÊÇÄÇЩ×ÊÔ´ÓÐÏÞ¡¢¾ºÕùÁ¦Èõ,¶øÓÖ´¦ÓÚÍêÈ«¾ºÕùÊг¡ÖеÄÖÐСÆóÒµ,Ò²¾ßÓÐÊ®·ÖÖØÒªµÄÓ¦ÓüÛÖµ,²¢ÇÒÕûºÏÓªÏúÀíÂÛÔÚÕâÀàÆóÒµÖмȿÉ×÷ΪһÖÖÓªÏúÀíÄîºÍÓªÏúÊÖ¶Î,¸ü¿ÉÒÔÓÃ×öÒ»ÖÖ¹ÜÀíÀíÄî¡¢¹ÜÀíÌåÖƺ͹ÜÀíÊÖ¶Î,´Ó¶øʹ·¢Õ¹Á˵ÄÕûºÏÓªÏú¿ÉÒԵõ½¸ü³ä·ÖµÄʵʩ¡£Òò´Ë,ÕûºÏÓªÏúÓ¦¸Ã³ÉΪÖÐСÆóÒµÕûºÏ¸÷Àà×ÊÔ´,ʵÏÖÓÐЧ´«²¥ºÍÕ½ÂÔ¹ÜÀíµÄÓÐЧÊֶΡ£ ²Î¿¼ÎÄÏ× [1]¤@Áõï²Å.¾­¼ÃÌåÖƸĸï[M].±±¾©:Öйú²Æ¾­´óѧ³ö°æÉç,2004. [2]¤@·ëÖǽÜ.ÉÌÒµÑо¿[M].±±¾©:¾­¼Ã¹ÜÀí³ö°æÉç,2004. [3]¤@Ken Burmett.ºËÐÄ¿Í»§¹Øϵ¹ÜÀí[M].±±¾©:µç×Ó¹¤Òµ³ö°æÉç,2002. [4]¤@ÕÅçæ.dz̸ÕûºÏÓªÏú´«²¥[J].¹ãÎ÷ÉÌÒµ¸ßµÈר¿ÆѧУѧ±¨,1998,(04). [5]¤@¶­ÑÅÀö,ÌÕÀî.ÆóÒµ¹ÜÀí[M].ÉϺ£:¸´µ©´óѧ³ö°æÉç,2004. [6]¤@ÇüÔƲ¨.ÓªÏúÆó»®ÊµÎñ[M].±±¾©:ÆóÒµ¹ÜÀí³ö°æÉç,2002. ¡¾¡¿ ÔðÈα༭£ºÀÏA ÎÒ¹úÅ©´åÊг¡µÄÅʱÈЧӦ·ÖÎö

ÂÛÎĹؼü´Ê£ºÖÐСÆóÒµ ÓªÏúÕ½ÂÔ ½¨Òé ÂÛÎÄÕªÒª£ºÖÐСÆóÒµ¾­¹ýÉÌÕ½µÄ·ç·çÓêÓê³É³¤ÆðÀ´£¬ÒѾ­³ÉΪ¹úÃñ¾­¼ÃµÄÖØÒª×é³É²¿·Ö¡£Ãæ¶ÔÊг¡¾ºÕùµÄÐÂÐÎÊÆ£¬ÖÐСÆóÒµ±ØÐë²ÉÈ¡ÏàÓ¦µÄÓªÏúÕ½ÂÔ¡£±¾ÎÄ·ÖÎöÁËÎÒ¹úÖÐСÆóÒµÓªÏúÕ½ÂÔ´æÔÚµÄÎÊÌ⣬Ìá³öÁËÖÐСÆóÒµµÄÓªÏúÕ½ÂÔ½¨Òé¡£ Abstract:Small and medium-sized business has become an important part of the national economy. Faced with the new situation of market competition, they need to take appropriate marketing strategy. This paper analyzes the problems, put forward proposals for marketing strategy. Key words: Small and medium-sized enterprise marketing strategy suggestion Ò»¡¢ÖÐСÆóÒµÓªÏúÕ½ÂÔ´æÔÚµÄÎÊÌâ 1.ÆóÒµ¸ß²ã¾­Óª¹ÜÀíÕߵľ­ÓªË¼ÏëÂäºó¡£Ò»Ð©ÆóÒµÁìµ¼ÈËÊг¡¾­¼ÃÒâʶ½Ï²î£¬Êг¡ÓªÏú»ò²»±»ËûÃÇÈÏʶºÍ½ÓÊÜ£¬»ò±»ËûÃÇ´íÎóµØ½«ÓªÏúµÈͬÓÚÍÆÏú»òÏúÊÛ¡£´ËÍ⣬»¹ÓÐһЩÆóÒµÁìµ¼ÈËÏ°¹ßÓÚ½ÓÊÜÐÐÕþ¹ÜÀíµÄ¾ÉÌåÖÆ£¬¶Ô½øÈë21ÊÀ¼ÍµÄÆóÒµÓªÏúÈçºÎÔË×÷¸Ðµ½²»ÖªËù´ë¡£ 2.һЩÆóÒµµÄÊг¡ÓªÏúÈËÔ±ËØÖʵÍ¡£²»ÉÙÆóÒµÌرðÊÇСÆóÒµµÄÊг¡ÓªÏúÈËÔ±ÊôÓÚ °ë·³ö¼Ò £¬Ã»Óо­¹ýרҵÅàѵ¡£Ò²Ã»ÓÐϵͳµØ¶Á¹ýÊг¡ÓªÏú·½ÃæµÄרҵÊé¼®£¬¶ÔÊг¡¾­¼ÃÀíÂÙ֪ʶÕÆÎÕ²»¹»¡£ 3.Êг¡ÓªÏúÄ¿±êµÍ¡¢ÑÛ¹âdz¡£ÓÐЩÆóÒµ¿ªÕ¹Êг¡ÓªÏúËùÉæ¼°µÄ·¶Î§ÏÁС£¬Í¬¿ªÕ¹Êг¡ÓªÏú֮ǰµÄÏúÊÛ·¶Î§Ïà±È½Ï£¬²¢Ã»Óжà´óµÄ±ä»¯£¬¶Ô´òÆÆÊг¡·Ö¸î£¬¿ªÍØеÄÊг¡£¬È±ÉÙÓÂÆøºÍıÂÔ£¬ÉõÖÁÒ»³ïĪչ;ÓÐЩÆóҵȱ·¦²úÆ·´´Ð¾«ÉñºÍÀ©´ó¾­Óª·¶Î§µÄ¿ªÍؾ«Éñ£¬Âú×ãÓÚÀ©´óÆóÒµÏÖÓвúÆ·µÄÉú²úºÍÏúÊÛ£¬»ò½«ÆóÒµµÄ²úÆ·ÏÞÖÆÔÚÌض¨µÄÐÐÒµÖУ¬²»ÏòÏà¹ØµÄÁìÓò½øÐÐÉø͸ºÍ¿ªÍØ£¬¸üûÓÐÉú²úÒ»Åú¡¢¿ª·¢Ò»Åú¡¢ÑÐÖÆÒ»ÅúµÄÕ½ÂÔÑ۹⡣ 4.ÓªÏúÕ½ÂÔȱ·¦¿ÆѧÐÔ¡£Ðí¶àÆóÒµÒ²ÈÏʶµ½ÓªÏúÕ½ÂÔµÄÖØÒª£¬µ«È±·¦¿ÆѧµÄ²ß»®ºÍ¾ö²ß¡£¸ö±ðÆóÒµÁìµ¼ÔÚÖØ´ó¾­ÓªÕ½ÂÔ¡¢Éú²úÏîÄ¿ÉÏ£¬²»×öÉîÈëϸÖµÄÊг¡µ÷²é£¬Ò²²»×ö¿ÆѧµÄÊг¡Ô¤²âºÍ¿ÉÐÐÐÔ·ÖÎö£¬Ö»Æ¾Ä³ÖÖ¾­Ñé¡¢¸Ð¾õºÍÅжÏ£¬ÉõÖÁֻƾ×Ô¼ºµÄ°®ºÃ£¬Í·ÄÔÒ»ÈÈ£¬±ã´Òæ×ö³ö¾ö¶¨£¬½á¹ûÔì³ÉÕ½ÂÔÉÏÖØ´óʧÎó£¬Ê¹ÆóÒµÏÝÈëÀ§¾³¡£ ¶þ¡¢ÖÐСÆóÒµµÄÓªÏúÕ½ÂÔ½¨Òé ÖÐСÆóÒµ²»Ïñ´óÆóÒµÄÇÑù£¬ÓбȽ϶¨Ð͵ĹÜÀíģʽ¡£ÖÐСÆóÒµÃæÁٵIJ»È·¶¨ÒòËض࣬Æ䵯ÐÔµÄ×éÖ¯½á¹¹¼°½ÏÇ¿µÄÊг¡·´Ó¦Á¦µÈ¾ö¶¨ÁËÆäʵʩӪÏúÕ½ÂÔÊÇÒ»Ïî´´ÔìÐÔÓë·çÏÕÐÔ²¢´æµÄ¹¤×÷£¬Òò´Ë£¬±ØÐë´Ó±¾Æóҵʵ¼Ê³ö·¢ÐγɶÀÌصÄÓªÏúÕ½ÂÔ£¬²ÅÄÜÕæÕý·¢»ÓÕ½ÂÔµÄ×÷Ó᣽¨Òé¿ÉÒÔÑ¡ÔñÒÔϵÄÓªÏúÕ½ÂÔ: 1)Êг¡²¹È±ÕßÕ½ÂÔ¡£ ÖÐСÆóÒµ¿ÉÒÔ¸ù¾ÝÊг¡ÌصãºÍ×ÔÉíÇé¿ö£¬¿ÉÒÔÑ¡Ôñ¼È²»ÏòÊг¡Áìµ¼ÕßÌôÕ½£¬Ò²²»×·ËæÆäºó£¬¶øÊÇÑ¡Ôñ²»´ó¿ÉÄÜÒýÆð´óÆóÒµÐËȤµÄÊг¡ ¿Õ°×µã ×÷Ϊ×Ô¼ºµÄÄ¿±êÊг¡¡£ÖÐСÆóÒµÍùÍùÑ¡Ôñ¶ÌÆÚÀûÈó·áºñµÄϸ·ÖÊг¡£¬Óë´óÆóÒµÕù¶á×ÊÔ´£¬½á¹ûÊÇÄ¿±êÊг¡¶¨Î»À×ͬ£¬ÐγÉͬˮƽ¶ñÐÔ¾ºÕù¡£ÖÐСÆóÒµÓ¦¸ÃÕùÈ¡³ÉΪһ¸öСµÄϸ·ÖÊг¡µÄ Ö÷Ô× ¡£ 2)ÎÞÆ·ÅÆÕ½ÂÔ¡£ 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ÎÒ¹úÖÐСÆóÒµÓªÏúÕ½ÂÔÖдæÔÚµÄÎÊÌâÓë¶Ô²ßÑо¿[J]. ¿Æ¼¼ÐÅÏ¢(¿Æѧ½ÌÑÐ), 2007,(16) . [2] Áõ¿ËÓî. ÂÛÖÐСÆóÒµµÄÓªÏúÕ½ÂÔ[J]. Ï£ÍûÔ±¨(ÉÏ°ëÔÂ), 2007,(01) . [3] Ðì¿¡. ÖÐСÆóÒµÓªÏúµÄÓÅÁÓÊÆ·ÖÎö¼°ÆäÓªÏúÕ½ÂÔµÄÑ¡Ôñ[J]. Éú²úÁ¦Ñо¿, 2007,(08) . [4] ·¶Ã÷Ã÷. Êг¡¾ºÕùл·¾³ÏµÄÖÐСÆóÒµÓªÏúÕ½ÂÔ[J]. É̳¡ÏÖ´ú»¯, 2006,(28) . [5] º«ÀÙ. ÖÐСÆóÒµµÄÊг¡ÓªÏúÕ½ÂÔÑо¿[J]. É̳¡ÏÖ´ú»¯, 2007,(24) . [6] Ñî¾ÃÁÁ. dzÂÛÖÐСÆóÒµÊг¡ÓªÏúÕ½ÂÔ[J]. ¾­¼Ãʦ, 2006,(07). [7] ÑîµÂ·æ. ÖÐСÆóÒµµÄÓªÏúÕ½ÂÔ[J]. ¹¤Òµ¼¼Êõ¾­¼Ã, 2005,(01). [8] Ëᦻª. ÖÐСÆóÒµÓªÏúÕ½ÂÔ̽Îö[J]. ɽÎ÷²ÆÕþË°Îñר¿ÆѧУѧ±¨, 2004,(06) . [9] ½ªÈÊÁ¼. ÎÒ¹úÖÐСÆóÒµÊг¡ÓªÏúÕ½ÂÔÑ¡Ôñ[J]. ±±·½¾­¼Ã, 2005,(03) . [10] ԬïÁÕ. ÖÐСÆóÒµÓªÏúÕ½ÂÔµÄÑ¡Ôñ[J]. ¾­ÓªÓë¹ÜÀí, 2007,(11) . ¡¾¡¿ ÔðÈα༭£ºÀÏA ¹ØÓÚÊг¡ÓªÏúרҵÅàÑøģʽµÄ¼¸µã˼¿¼